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部落格關鍵字廣告行銷風靡企業，而與文字比較起來，影像和畫面呈現的生動感，能夠帶來更多豐富的訊息，因此影音部落格開始成為企業看重的另一個關鍵字廣告行銷方式。到底有哪些企業曾經透過影音部落格開發出創意行銷？他們又是怎麼做？

台灣本田汽車，透過小型節目的製作、播放，傳遞品牌價值。
近兩年來，影音部落格開始成為網友的焦點，由於和文字相較下，影像、畫面所呈現的臨場感，提供了更豐富的訊息內容，因此也讓大眾逐漸注意影音部落格產生的強大感染力。特別是透過書籤分享網站展現出的驚人傳播力，更看見影音部落格的魅力。只要了解這個工具、並透過適當方式操作，無論是大、中小型企業、甚至是網拍賣家，都可以透過影音部落格創造許多新的機會。

大型企業vs.影音部落格

　　對大型企業而言，影音部落格的使用能夠增加企業的曝光率，協助企業形象的提升與建立，像是Microsoft的channel 9與台灣本田汽車的HONDA Channel，都加入了影音的元素，透過短片或小型節目的製作、播放關鍵字廣告，讓網友藉由影音的觀賞，來了解企業希望傳遞的品牌價值。

　　另外，大型企業也可以在社群網站舉辦競賽活動，吸引網友以手邊既有的數位工具，拍攝以品牌為主題的創意CF，直接透過社群網站的平台上傳、播映，甚至舉辦網友票選活動，吸引更多網友鄉民的參與，讓品牌活動的人氣指數一路攀升，例如嬌生ACUVUE就曾透過影音部落格舉辦成功又有效的關鍵字廣告行銷活動。

中小型企業、網拍賣家的機會

　　當然，由於頻寬與拍攝門檻的開放，中小型企業或網拍賣家，也可以輕鬆使用影音部落格作為關鍵字廣告行銷工具。曾有一位手機賣家，以很簡單的自拍技術拍下手機的使用說明，也有家電用品賣家，用影音方式呈現滾筒洗衣機的使用步驟。

　　從上述的案例可知，對於需要專人示範的商品，影音部落格提供了一個良好的示範溝通平台：以賣家來說，在一支影片中就能將所有事情解釋清楚；讓買家的疑問都能得到詳盡的解答，這就是影音部落格超越文字的魅力所在。其他如服裝、飾品等展示性的商品，甚至是彩妝、髮型教學等，都可以透過影音部落格達到傳播的效果。

影音部落格魅力無窮

　　整體而言，採用影音部落格為關鍵字廣告行銷工具有許多好處，首先，企業或個人賣家並不需花費太多的行銷預算，無論是拍攝或放映成本，都拜科技進步之賜得以輕鬆入門。其次，影音部落格的人氣計數機制，能夠提供點閱率資訊，對於想要「試試水溫」的業者，無疑是個可以快速調整行銷腳步的行銷工具。最後，部落格令人驚豔之處，就在於人際關係經營，只要企業或賣家透過部落格與網友建立起良好的互動關係，想要建立起讓網友一傳十、十傳百的口碑行銷，就非難事了。

　　最後特別提醒行銷人，由於網路上資訊量相當多，因此影音部落格內容的設計還是應以「有趣」為主，才能吸引網友觀賞甚至轉寄、推薦內容。另外，也建議要將影音部落格和其他的網路行銷工具結合使用，例如結合關鍵字廣告或拍賣網站等，才能創造更大的綜效。（李全興為Yahoo!奇摩無名小站事業部社群經理）

據eNet矽谷動力消息，阿裏媽媽將在本月中旬推出一種重要的網路廣告新產品，依託其覆蓋的近40萬中小網站和18萬的博客站點，徹底改變目前網路廣告市場按點擊付費和按效果付費的單一局面。

互聯網是最具增長潛力的廣告市場，據iResearch艾瑞諮詢網數據，2007年互聯網廣告增長33.7%，達到129億美元，其中品牌廣告主數量快速增長，僅前三個季度就達到4971家，超過2006年全年品牌廣告主數量，同比增長62.7%，其中新增品牌廣告主2496家，同比增長115%。

互聯網廣告一直是各大門戶網站和搜索引擎的主要收入來源，也是谷歌、雅虎、微軟等巨頭殊死拼奪的蛋糕。

但是，廣告主對網路公司的選擇極為慎重，對廣告傳播方式更是苛刻，原因很簡單：又想最廣泛的投放，又不想浪費每次一分錢。事實上，無論是按點擊付費的廣告，還是按效果付費的廣告，都沒能真正發揮互聯網的傳播特長。

行銷大師菲利普·科特勒曾經感嘆：“促銷費用的大部分都打了水漂，僅有1/10的促銷活動能得到高於5%的響應率，而這個可憐的數字還在逐年遞減。”那麼，互聯網廣告能不能改變這一現狀呢？答案是肯定的。

艾瑞網專家朱海龍認為，互聯網廣告有四個趨勢：一個是更分眾，第二是更生動，第三是更互動，第四個是一對一。

“和消費者建立一對一的溝通”，是奧美廣告創始人大衛·奧格威的“秘密武器”，也正是互聯網廣告的特長。一對一，應當是解決廣泛投放與響應率矛盾的有效廣告方式，隨著網路的普及和技術的進步，互聯網將成為一對一廣告的主流載體。

2006年百度推出的精準廣告即是一對一的嘗試，與以往的網頁搜索競價排名與關鍵字廣告相比，精準廣告鎖定專一的受眾，目的是吸引中高端企業客戶尤其是品牌廣告。

阿裏媽媽即將推出的全新網路廣告模式，也是“一對一”，按廣告主需求鎖定目標受眾，進行一對一傳播和多渠道的組合投放。

阿裏媽媽不是孤立的，在她身後，聚積著40萬中小網站資源，以及阿裏巴巴、淘寶網、雅虎中國等旗下網站的優秀資源；阿裏媽媽的受眾是龐大的，她每天覆蓋網民超過7000萬，佔中國網民數的1/3。所以，阿裏媽媽進入一對一廣告市場，敢於直接挑戰長期大發網路廣告財的百度。

可以預見，隨著中高端企業網路廣告和品牌廣告數量的持續調整增長，“一對一”的競爭將比搜索競價排名與關鍵字廣告的競爭更激烈。對於百度來說，阿裏媽媽是一個強勁的對手，“一對一”的正面較量必有一場好戲可看。

你知道現在網路廣告正夯嗎？尤其是關鍵字廣告成效顯著，許多關鍵字廣告主因此逐步加碼，同時隨之獲得更高的效益，根據Yahoo!奇摩的「年度企業行銷大調查」結果發現，85%受訪企業認為網路廣告是必備的行銷工具，近6成（56.42%）2007年曾投入網路行銷，其中使用過關鍵字廣告高達62%，與其他網路行銷工具相比，受訪企業認為關鍵字廣告的投資報酬率最高。

根據Yahoo!奇摩調查，企業對於今年國內市場景氣較去年樂觀，但整體行銷預算規劃卻仍顯保守。Yahoo!奇摩業務部副總經理陳建銘認為，隨著企業信心指數提升以及政經前景明朗，預料企業行銷預算將有加碼空間。

至於從調查結果來看，可以發現網路行銷潛力十足，有高達85%的受訪企業認為網路廣告是必備的行銷工具，而過半數（55%）企業主的客戶都是透過網路獲得公司的資訊，其中高度仰賴網路傳遞行銷訊息的產業包括「資訊業」、「傳播/公關/廣告/行銷」、「娛樂/出版」、「房地產」、以及「金融/保險」五大產業。儘管如此，2007年曾使用網路行銷的受訪企業只有56.42%，其中的落差代表網路廣告仍有很大的成長空間。

根據台灣尼爾森公司在去年8月發布的媒體廣告量監播調查，2007上半年電子及平面媒體的廣告量較去年上半年減少了2.6％，其中無線電視就下滑了19.5%。而網路廣告去年則成長三成多，是唯一成長的媒介。至於根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）數據顯示，2008年台灣整體網路廣告市場規模將達到新台幣59.86億元，成長20.92%；關鍵字廣告則將達到新台幣20.86億元，增幅高達30.87%。

而在2007年最熱門的網路行銷工具中，關鍵字廣告以62%的使用比例奪魁，投資報酬率也奪下所有網路行銷工具的冠軍（37.62%）；6成7使用關鍵字廣告的受訪企業表示每月預算在3萬以下，對於行銷預算有限但要求高效益的中小企業而言，關鍵字廣告可說是小兵立大功的最佳典範。

陳建銘指出，根據Yahoo!奇摩內部資料顯示，有些去年投入關鍵字廣告的企業因成效卓著，今年開始每月加碼2~5倍的預算，足見關鍵字廣告的熱潮將持續發燒。

而企業主購買關鍵字廣告的考量因素中，除了「成本預算」和「成效高低」兩項基本條件外，最重視的是廣告所投放網站的「網站流量」、「網站會員數」以及「服務品質」。