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強大的互聯網聚合功能正悄然改變著企業的發展軌跡。作為國內外最重要的搜索引擎平台，百度正試圖將搜索引擎最佳化與提升企業營銷效能的亮點不斷放大。

　　日前，在深圳舉辦的『創造‧創新‧創想───2008新經濟高峰論壇』上，百度公司首席執行官李彥宏對搜索引擎商業模式做出了驚人論斷，『就整個互聯網商業模式現在除了搜索之外，其他的商業創新模式仍然處在摸索階段，只有搜索引擎最佳化營銷，已經被証明是有活力、完美的商業模式。就這一點而言，搜索引擎最佳化營銷模式給整個企業界和商界都帶來一場深刻的變革。』

　　互聯網步入搜索引擎最佳化營銷時代

　　據百度最新公布的2008年第一季度財報，已經有16.1萬的企業客戶在利用搜索引擎進行在線營銷。該財報還顯示，百度還保持了一個連續13個財季營收翻番的業績，這也是百度連續5年實現業績翻番。而百度在國際資本市場、在納斯達克一直都備受關注，百度股票全美交易量排名第四，只有微軟和蘋果等三家超過了百度。

　　李彥宏總結分析互聯網發展歷程時認為，百度成功的同時也為企業創新了搜索引擎最佳化營銷平台，並將互聯網帶入了搜索引擎的營銷時代，越來越多的企業正利用搜索引擎創造著營銷奇蹟。

　　過去十年，中國互聯網經歷了兩個時代，以門戶為代表的資訊服務實現了媒體資訊的網路電子化，滿足人們對資訊的需求，同時實現了傳統媒體廣告向互聯網的延伸，形成了互聯網門戶的時代。其後以網游為代表的網路娛樂服務聚合了草根的力量，將人們特別是年輕人對互動娛樂的需求挖掘出來，創造了一個更為廣闊的市場，讓我們經歷了網路娛樂的時代。而今天，互聯網正在改變著傳統經濟模式，與社會經濟整體運轉的關係日益緊密，搜索引擎也得到越來越多企業的關注和認同。李彥宏認為，互聯網產生的經濟價值是互聯網繁榮成長的源動力，營銷是互聯網能夠為經濟和企業帶來的最直接利益，中國互聯網進入搜索引擎最佳化營銷時代，是互聯網產業持續發展的自身需求，也是必然趨勢。另外，中國有3000萬家企業需要依托互聯網來實現發展，營銷時代的中國互聯網將大有可為。

　　建議企業設立SEM部門

　　鑒於搜索引擎最佳化營銷是投入產出比最高的營銷方式，李彥宏建議企業設立搜索引擎最佳化營銷部。李彥宏分析認為，『中國企業不僅面對新經濟的挑戰，還面臨著勞動力、房租等生產要素成本的上升帶來的考驗。只要能利用互聯網和搜索引擎進行創新，中國企業不僅能抵御高通脹，還有巨大的提升空間和機會。』

　　據悉，越來越多的歐美、日本企業已經把企業與搜索營銷相關的工作整合到一個新的部門，叫做SEM(SearchEngineMarketin)，就是搜索引擎市場營銷部，並取得了很好的效果。雖然中國企業整體上對互聯網的運用水平還不高，但搜索引擎的營銷價值逐漸被中國企業所發現和認可，也有部分企業正嘗試搜索引擎市場營銷獲得市場機會，並取得了成功。『若干年後每個中國企業的市場部門也都會設有一個SEM部門(搜索引擎營銷部)，』李彥宏樂觀地預計。

　　一家生產光通信設備的深圳科技公司卓先生對記者表示，從2001年起公司一直使用百度尋找市場機會，並設有專門的搜索營銷團隊，極大地改變了傳統的銷售模式，使銷售成本和管理難度大幅下降，『互聯網和搜索引擎最佳化確實是一種低成本高效率的營銷方式，為我們提供了一個長足發展的營銷平台。』

搜索引擎發展趨勢

　　如果回到幾年前，全球式搜索引擎收錄的網頁量或許也只有幾千萬頁，但到今天，這類的搜索已經達到了數十億頁。互聯網泛濫資訊的爆炸式增長，一方面極大的滿z洶F人們對於知名的求知欲望，另一方面又使時間資源越來越稀缺，這種情況也讓人們越來越對搜索引擎產生需求和倚賴。有調查結果顯示，搜索以71.9%的絕對優勢成為用戶從互聯網上獲得資訊的主要方式。幾乎在全球所有的調查中，搜索引擎都是互聯網上使用程度僅次於電子郵箱的服務。

　　『毫無疑問，隨著網民的增多以及中國互聯網的逐漸成熟，網民的群體素質也由最初的娛樂提升到了應用的階段，這也是電子商務搜索引擎必將迎來新的發展契機的一個大好機會。』在筆者採訪當中，一位資深的互聯網業界人士給出了這樣的評述。

　　而在談到對於搜索引擎將來的發展趨勢時，他同樣也表達了自己的看法。

　　首先，搜索引擎應該提高對用戶檢索提問的理解。搜索引擎為了提高對用戶檢索提問的理解，就必須要有一個好的檢索提問語言。其次就是要對檢索結果進行處理，這中間要從基 於鏈結的評價和訪問大眾性的數量來進行衡量。最後就是要確定搜索引擎資訊的搜集範圍，提高搜索引擎的針對性。

　　另外，搜索引擎也應當從應用層次、應用範圍、應用深度以及多方位的競爭結構方面入手，搜索引擎營銷市場的競爭，不應該只是表現在服務商爭奪用戶的競爭，也將表現在企業用戶之間爭奪營銷資源的激烈競爭，而且還有可能發展為一個相對完整的網路營銷分支，也將產生更多的相關市場機會。

　　其實到今天為止，搜索引擎早就不再只是單純的搜索網站頁面，而是越來越細化，越來越有針對性。專業搜索服務越來越受到大家的歡迎，也是各大搜索引擎公司的重點。

　　而這種細化，已經開始在google、雅虎、微軟等搜索巨頭身上開始得到了體現。

　　回顧：搜索引擎發展之路

　　1990年以前，世界上沒有任何人能搜索到互聯網。

　　1990年，由Montreal的McGill University學生Alan Emtage、Peter Deutsch、Bill Wheelan發明的Archie(Archie FAQ)。雖然當時World Wide Web還未出現，但網路中文件傳輸還是相當頻繁的，由於大量的文件散布在各個分散的FTP主機中，查詢起來非常不便，因此Alan Emtage等想到了開發一個可以用文件名查找文件的系統，於是便有了Archie。Archie是第一個自動索引互聯網上匿名FTP網站文件的程式，但它還不是真正的搜索引擎。Archie是一個可搜索的FTP文件名列表，用戶必須輸入精確的文件名搜索，然後Archie會告訴用戶哪一個FTP位址可以下載該文件。

　　1994年，第一個既可搜索又可瀏覽的分類目錄EINet Galaxy(Tradewave Galaxy)上線。除了網站搜索，它還支援Gopher和Telnet搜索。

　　1995年，自動提交到搜索引擎的軟件誕生，搜索引擎營銷『智慧化』，此後不久，許多搜索引擎開始拒絕自動登錄軟件提交的資訊。

　　1995-1996年，基 於網頁HTML代碼中META標籤檢索的搜索引擎技術誕生。利用META標籤改善在搜索引擎中排名的技術很快成為搜索引擎營銷的重要內容──這就是搜索引擎優化方法的萌芽。

　　1997年，搜索引擎優化與排名自動檢測軟件問世，網路營銷人員可以據此制定針對性的搜索引擎營銷策略。

　　1998年，『搜索引擎演算法』開始關注網站外部鏈結，誕生了『網站鏈結廣度』(link popularity)概念。

　　2000年，出現按點擊付費(Pay-per-click)的搜索引擎關鍵字廣告模式(overture)，搜索引擎廣告誕生。

　　2001年，搜狐等部分中文分類目錄開始收費登錄，網站登錄每年要交納數百元到數千元不等的費用，付費搜索引擎營銷開始走向主流。

　　2002年後半年，在網路廣告市場最低潮中，搜索引擎關鍵字廣告市場增長強勁，占2002年網路廣告市場的15%，搜索引擎帶動整個網路經濟複蘇。

　　2003年，出現基 於內容定位的搜索引擎廣告(google AdSense)

　　2004年，搜索引擎全面引領互聯網經濟潮流，搜索引擎營銷的價值被企業普遍接受。

　　2005年，搜索引擎公司全面開始產品細化，觸角伸至各領域。

注重新產品的資源整合

　　從2007年開始，不管是以百度、goolge為代表的資源搜索還是以奇虎、貓撲為代表的論壇搜索，無一不在開發想配套的產品來進行資源的整合推廣。

　　以百度為例，之前推出百度遊戲頻道就開始了深入挖掘自身產品的盈利能力，推出百度TV完善廣告聯盟產品線。此外，百度還推出百度文化和2008年總動員與中國文化綁定，依托社區資源把握奧運商機。而今年剛剛發布的『百度high』雖然還沒有正式開始大規模的推廣行動，但可以肯定的是，這款IM軟件的升級版必定會綁定百度自身的強勢功能，其商業價值更是難以估量。

　　一直專注 於技術的搜索引擎巨頭google，新產品的開發步伐則顯得更加迅速，近期，已有傳言聲稱，Google已經組建了一支海洋學方面的專家隊伍，準備開發三維海洋地圖的計劃。

　　目前，這一工具暫時定名為Google海洋。用這個工具，人們可以觀察海底地形，搜索特定海域或名勝的情況，通過放大縮小數字環境進行定位。同時， google還將與雅虎達成一份關於搜索廣告的合作協定，共同開發一套廣告系統，這個系統可能採用一種即時拍賣的方式從雅虎、谷歌、還有包括微軟在內的其他公司那裡提取廣告。這個廣告將以最大收入為基礎進行選擇。雅虎與合作伙伴將共用這個收入。

　　本土化方面，谷歌則相繼推出了中文版視頻搜索，與MP3音樂相比版權風險較小，因此該產品將會取得更多的市場認可。同時，谷歌與天涯展開合作，摸索『搜索＋社區』的盈利模式。此外，谷歌還推出了新手機以開展手機地圖搜索中國版和手機短信查詢業務，在手機市場尋找藍海。另外，近期還聯手聯手國內專業的電影與影院資訊平台時光網推出了『電影院 Onebox』產品。據悉，『電影院Onebox』是首個集本地電影資訊與影院影訊為一體的搜索產品，此次在中國範圍內的發布，是Google進入垂直搜索、並且更加本地化的表現。

　　搜狐通過矩陣門戶的打通包括在遊戲當中置入的引擎功能同樣也在為搜狗作技術的積累，網易的有道雖然也沒有進行大力的推廣，但其突出的『詞典』特色以及博客群的搜索也算是在搜索引擎當中另闢蹊徑。

　　不光如此，阿里巴巴與雅虎的加速整合也在為電子商務與搜索引擎的結合尋找更多的契合點。