搜尋引擎一對一”較量：阿裏媽媽單挑百度
據eNet矽谷動力消息，阿裏媽媽將在本月中旬推出一種重要的網路廣告新產品，依託其覆蓋的近40萬中小網站和18萬的博客站點，徹底改變目前網路廣告市場按點擊付費和按效果付費的單一局面。
互聯網是最具增長潛力的廣告市場，據iResearch艾瑞諮詢網數據，2007年互聯網廣告增長33.7%，達到129億美元，其中品牌廣告主數量快速增長，僅前三個季度就達到4971家，超過2006年全年品牌廣告主數量，同比增長62.7%，其中新增品牌廣告主2496家，同比增長115%。
互聯網廣告一直是各大門戶網站和搜索引擎的主要收入來源，也是谷歌、雅虎、微軟等巨頭殊死拼奪的蛋糕。
但是，廣告主對網路公司的選擇極為慎重，對廣告傳播方式更是苛刻，原因很簡單：又想最廣泛的投放，又不想浪費每次一分錢。事實上，無論是按點擊付費的廣告，還是按效果付費的廣告，都沒能真正發揮互聯網的傳播特長。
行銷大師菲利普·科特勒曾經感嘆：“促銷費用的大部分都打了水漂，僅有1/10的促銷活動能得到高於5%的響應率，而這個可憐的數字還在逐年遞減。”那麼，互聯網廣告能不能改變這一現狀呢？答案是肯定的。
艾瑞網專家朱海龍認為，互聯網廣告有四個趨勢：一個是更分眾，第二是更生動，第三是更互動，第四個是一對一。
“和消費者建立一對一的溝通”，是奧美廣告創始人大衛·奧格威的“秘密武器”，也正是互聯網廣告的特長。一對一，應當是解決廣泛投放與響應率矛盾的有效廣告方式，隨著網路的普及和技術的進步，互聯網將成為一對一廣告的主流載體。
2006年百度推出的精準廣告即是一對一的嘗試，與以往的網頁搜索競價排名與關鍵字廣告相比，精準廣告鎖定專一的受眾，目的是吸引中高端企業客戶尤其是品牌廣告。
阿裏媽媽即將推出的全新網路廣告模式，也是“一對一”，按廣告主需求鎖定目標受眾，進行一對一傳播和多渠道的組合投放。
阿裏媽媽不是孤立的，在她身後，聚積著40萬中小網站資源，以及阿裏巴巴、淘寶網、雅虎中國等旗下網站的優秀資源；阿裏媽媽的受眾是龐大的，她每天覆蓋網民超過7000萬，佔中國網民數的1/3。所以，阿裏媽媽進入一對一廣告市場，敢於直接挑戰長期大發網路廣告財的百度。
可以預見，隨著中高端企業網路廣告和品牌廣告數量的持續調整增長，“一對一”的競爭將比搜索競價排名與關鍵字廣告的競爭更激烈。對於百度來說，阿裏媽媽是一個強勁的對手，“一對一”的正面較量必有一場好戲可看。
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